生活

老字号成“网红”

闫肖锋  2019-06-13 09:47:52

过度网红化只会透支品牌价值,终将被人抛弃

图/中新

 

  今年上海高考作文题目是寻找“中国味”,而并非巧合的是,?#25353;?#30333;兔”等老字号们在上周悄然成“网红”。大白兔的香水、润唇膏,冷酸灵的火锅味?#26639;唷?#19978;海家化旗下的六神鸡尾?#39057;齲?#22343;成为网上爆款商品。此外,还有回力鞋、永久牌自行车等传统国货在?#20013;?#36208;红。

  

  去年59岁的大白兔倡导“越活越年轻”;今年大白兔不但推出联名款服装,还大开脑洞地在六一前夕上线了香水、沐浴露、身体乳等周边产品,让消费者怀念童年的回忆的同时,也找回了企业当年的风光,就连与大白兔合作的奶茶店,排队时间?#23478;?#24230;超过4个小时。

  

  一样的配方,不变的味道。父母辈甚至祖辈的品牌,究竟有什么样的魔力,能够吸引口味挑剔的新生代消费力量?

  

  新中国成立初期,全国中华老字号企业约有16000家,而如今经过商务部认证的中华老字号企业数为1128家。长期以来,老字号们被诟病品牌老化、创新不足等问题,但其金字招牌和历史传承又是一?#21490;?#21402;的品牌遗产,用时髦的词讲就是?#30333;?#24102;IP”。

  

  这些被定义为“国潮”的产品,要看是否?#20889;?#32479;文化的基因,是否融入了时尚?#23567;?0后、95后为此轮“国潮”的消费主力军,“国潮”既是满足年轻消费者对时尚的?#38750;蟆?#20010;性的张扬,又是对传统文化的一种自然回归和觉醒。

  

  随着国力的增强和国家国际地位的提升,人们的民族自?#26639;?#28176;强,开始重视对传统文化的挖掘和弘扬,由此催生了《诗词大会》  《国家宝藏?#36820;?#25991;化类综艺节目,?#38469;恰?#25991;化自觉”的力量。

  

  “文化自觉”是著名社会学家费孝通先生晚年提出的概念,是指一个民族对其文化有自知之明,是文化的自我觉醒,自我?#35789;。?#33258;我?#21767;ā?#19981;少东方的国家、地区均经历过“文化自觉”的过程。日本“脱亚入欧”后重提传统的价值,催生出一批兼具东方理念、?#26639;?#21448;融入潮流的品牌大师,如设计界的三宅一生,建筑界的安藤忠雄,动漫界的宫崎骏等等。台湾地区则在上世纪70年代重兴传统价值,对?#23601;?#25991;化进行重新构建,这就催生出一批文化名片或个人,如台北故宫文创、《汉声》?#21448;盡ⅰ?#20113;门舞集”、侯孝贤电影等等。

  

  除老字号、综艺节目外,故宫博物院也变身成为文化网红。截至2018年底,故宫的文创产品已经突破10000种,年销售额超过15亿元。其中的关键,表面上是抓住年轻一代消费群体的需求,背后的推手就是“文化自觉”力量。

  

  文化能为品牌与消费者之间建立一种联系,进而让消费者在消费中寻找到自我的存在感和文化归属?#23567;?#20294;必须给老字号们的网红化提个醒,光靠人们的“情怀”和记忆是难以维持热度的,要从当下消费者的基本需求、消费趋势出发,推陈出新,创意出新品,优化产品品?#30465;?#36807;度网红化只会透支品牌价值,终将被人抛弃。

责任编辑:郭银双

太阳神之许珀里翁APP下载